デザインの力によるブランディングで、ここにしかない魅力ある街を創る。【後編】

「甲府ジュエリー」の認知度と価値を高め、ジュエリー産業の発展につなげていく。

KOFUプロモーションデザインディレクターを務めている中野さんは、そのクリエイティブな視点や発想力で、甲府市のブランディングやプロモーション戦略の強化を図り、甲府市の新たな魅力創出に向けた取り組みにも尽力されています。そのひとつに地場産業であるジュエリーについての取り組みがあります。
「甲府ジュエリーのブランド力をさらに高めて、国内外にその魅力を発信していくために、甲府市では『甲府ジュエリー認定制度』の設立を進めています。僕も認証ロゴマークのデザインをさせていただきました。ロゴマークは『ユーザーに届いた時に喜んでもらえるもの』『生産者が誇りに思い、使用したいと思うもの』『ジュエリーに関わる人たちが、そのシンボルに集えるもの』『歴史を繋ぐブランドとして相応しいもの』という思いを込めてデザインしました。デザインをする上で重きを置いたところは、流行などは入れずに『時代が変わっても通用するもの』ということです」。中野さんは甲府のジュエリー産業の将来も視野に入れたプロモーションについてもアイデアがあると言います。「僕はジュエリー産業の担い手についても重要視しています。ですから子どもたちが将来ジュエリー産業に入りたいと思うきっかけづくりとして、アニメーションを制作してみたいという考えがあります」。また、『甲府＝ジュエリー』というイメージが繋がっていないという認知度の低さにも課題を感じていると中野さん。「甲府ジュエリーの価値と認知度を高めていくためには強いブランド力を打ち出していくことが必要です。デザインの力でそういった部分にご協力させていただきたいと思っています」。

甲府ならではのブランドを創出し、幸せな雰囲気が感じられる街に。

「清里は東京より1日の時間が2時間くらい長いように感じられ、暮らしに余裕がありますね。僕は朝5時くらいに起きて絵を描き始め、お昼頃には終わらせて午後は打ち合わせをしたり、冬は暖炉の火を見ながら、夏は外の景色を眺めながら、好きなお酒を飲んだりしています」と笑う中野さん。時には甲府の街にも出かけ、文化や人の温かさに触れることもあるそうで、甲府には清里とはまた違う魅力を感じていると言います。

その中でまず最初に面白いと思ったのが中心街にある『路地』だったそう。「甲府は特別な昭和感がある街ですよね。昔ながらの路地が残っているのも面白い。最近は小江戸甲府花小路ができたり、いろいろ変わってきている良い街だという印象を持っています。ですが、甲府駅を降りた時に、『ここが甲府だ』とパッと目に入るものがないのが残念です。看板とかデザインとか、視覚的なものから入ってくるイメージは大きいですから、デザインで発信していくブランディングを進めていく必要があると思っています」。
甲府の魅力をPRするひとつの手段として『お酒』があると中野さんは考えています。「山梨は良質な水の産地ということもあり、ウイスキー、日本酒、ビール、ワインなど多彩なお酒がつくられていますが、そのことが県外ではあまり知られていません。そこで、山梨の県庁所在地である甲府市から、山梨のお酒の魅力を発信していったらいいのではないかと考えています。山梨県中のお酒を集めた通りやスペシャルなお店をつくったり、甲府駅北口で開催されているようなお酒に関するイベントをもっと街中に拡散していったりすれば観光振興にも繋がりますし、『何だか幸せそうな街だな』と感じてもらえる雰囲気が生まれて来ると思います。山梨県の魅力あるブランドが甲府に集まることで、それが甲府のブランドになっていくのではないでしょうか」。

楽しかったという記憶が残る街をつくり、その魅力を持続させていく。